Ted Baker eröffnete als renommierter Hemdenspezialist in Glasgow und entwickelte sich schnell zu dem Ort, an dem man einige der allerbesten modernen Herrenhemden kaufen konnte. Von Anfang an hatte Ted einen klaren, unerschütterlichen Fokus auf Qualität, Liebe zum Detail und einen ausgefallenen Sinn für Humor, und zwar so sehr, dass die ersten Geschäfte einen Wäscheservice für jedes gekaufte Hemd anboten – etwas, das der schnell wachsenden Marke den Titel „No Ordinary Designer Label“ einbrachte. Allem, was unter dem Namen Ted Baker produziert wird, ist seine Persönlichkeit tief eingewoben.